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彻底慌了！LV急聘中国区公关自救：股价半年暴跌31% 密集关店_我的网站

A |     8月25日消息，据媒体报道，近期，LV在官方招聘渠道悄悄上线了“公关专员”岗位，标注应聘者需主动向媒体争取报道，保证品牌曝光度和知名度。     另外，应聘者还需管理舆情危机和起草相关声明。

B | 但当提及“为何突然招聘中国区公关”，LV官方客服表示：“目前没有相关信息。    今年，我们通过与 Microsoft Bing 索引团队合作开展网站错字保护，加强了对网络钓鱼和欺诈的保护。”     值得注意的是，今年以来，LV在中国密集发起商标诉讼：先是起诉新式茶饮品牌茉莉奶白侵权，同时一些名不见经传的小店铺、小商家也被发现卷入诉讼漩涡。这种合作伙伴关系使我们能够不断地在网络上搜索新的“域名抢注者”（针对这些小错误的不良行为者）并动态更新 Microsoft Edge，从而在新发现的“域名抢注”网站被发现后立即保护您免受这些网站的侵害。网站拼写错误保护是现有 Microsoft Defender SmartScreen 服务的补充以防御 Web 威胁。

C | Microsoft Defender SmartScreen 帮助保护用户免受参与网络钓鱼和恶意软件活动的网站的侵害。域名抢注者往往会发起网络钓鱼活动，但可以通过多种方式错误输入地址。    据一项公开投票，55.5%网友对LV过度维权的行为表示反感。而在渠道方面，LV也发起大撤离，仅半年时间内，在中国西南地区已接连关闭3处关键门店。恶意行为者知道这一点，并选择在“typosquat”网址上托管不太严重的内容以避免被发现。     有业内人士分析表示，LV频繁的维权可能是感知到，其在中国奢侈品市场的地位已经受到威胁。目前，消费者对LV的对抗情绪明显，这对于LV的外部环境而言确实有一定冲击。    “在这种时候，LV放出一个公关人员的招聘，也是企图通过友情的维护和提升品牌认知，与大众圈层慢慢缓和关系。假冒网站所有者通过将用户带到广告网站、附属链接、虚假产品、虚假搜索引擎结果，或者在某些情况下将用户重定向到为非常短暂的网络钓鱼活动保留的停放域，从而从用户的错误中获利。”     据相关机构统计，近5年间，LV在华发起商标维权诉讼累计超过1690起，2026年上半年新增56起。维权对象从皮具假货延伸至茶饮品牌、餐饮小店、日用百货等领域。     而在舆论争议背后，LVMH集团整体的业绩增长也在放缓。

D |     近期，LVMH集团发布2026年上半年财报：实现营业收入386.44亿欧元，较去年同期下滑3%，剔除汇率、并购等外部因素影响，有机营收同比增长2%。    集团上半年经常性经营利润录得86.91亿欧元，同比回落4%；集团净利润达56.97亿欧元，与去年同期基本持平。     从细分业务看，LVMH集团时装与皮具业务有机下降1%，第二季度1%的增长低于市场预期；包括中国在内的亚洲市场增速从第一季度的7%滑落至第二季度的4%。    截止目前，LVMH集团股价已从年内高点766.9欧元跌至最低528.34欧元，跌幅达31.11%。          ​​​​          

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Published on:07:36:55